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“双十二”一天变三天,商家花式营销也没能拯救降温的尴尬?

作者:jcmp      发布时间:2020-12-26      浏览量:0
作者:王彦姿 关注文化产业新闻

作者:王彦姿

关注文化产业新闻,头条天天送电影票,妈妈再也不用担心我看不上好莱坞大片啦

“双十一”余热刚退,“双十二”又接踵而至,小伙伴们,你的钱包还好吗?最近马云又搞事情啦!想知道他又干了什么吗?关注微信公众号“文化产业新闻”,回复“马云”,小编带你去看看马云又搞了什么事

今天不止是周一,还是一年一度的:双十二!双十一没买够的,双十二就得补。

马爸爸还特意将双十二由原来的一天延长至三天,不但送豪礼,还降低了蚂蚁花呗的标准,使用支付宝付款还享受五折优惠!这绝对是要搞事情!

以为能做购物劫里的一股清流,成为“东方不buy”,然而在看到蚂蚁花呗的额度时,我,彻底沦陷了。

1.各大商家的花式营销牌

为了让消费者有更愉快的购物体验,马爸爸特意将双十二时间延长到三天,还降低了蚂蚁花呗的标准,实力“助攻”,

看热闹不怕事大,让你们薅到最厚的社会主义羊毛!

如果这都不能让你放心剁手,那么下面的噩耗给你一个理由忘记寄己:

“双十二线下狂欢开始了,支付宝付款打五折!(吓!)怎么办,怎么办?我到底是买呢是买呢还是买呢?”

最方(sang)便(jin)大(tian)家(liang)的是支付宝设置了一项名为“独宠你一人”的奖项,第5000万名完成交易的用户可获得超豪华礼包一份,然鹅,获奖用户却不接受!

来,支付宝,我们聊聊,小编不挑剔,请给我!

不止淘宝花样多,京东、苏宁易购都开启了不同程度的五折优惠、预付定金翻倍的营销模式,且京东还与DingDong智能音箱强强联手,参与活动优惠促销。

主打线下营销的双十二自然在线下的支付优惠上下足功夫,拿首次加入双十二狂欢的沃尔玛来说,其与支付宝展开合作,只要用户使用支付宝付款便能享受五折优惠,除了大型的沃尔玛,还有超过30万家线下商家参与活动,遍及全国200多个城市和澳洲等12个国家与地区,走在路上分分钟都是要买买买的节奏!

可是,小编作为一个有个性的小公举,怎么会因为花花绿绿的营销噱头迷失自己呢?(前方高能,看了这组图,保证衣服不想买了,土也不用吃了,好像。。心也不跳了)

2.只是套路营销?双十二明显降温

当然,对比双十一,双十二还是略显落寞,一个月前已经疯狂砍手买买买,现在正处于市场的“不应期”。

即使支付宝打出花式营销战,但“满减返”的套路已经不那么深得人心了,来自西安的曹先生称,他于11日在位于沣惠南路的卜蜂莲花消费了50元,按照支付宝的优惠活动,是满50返50的,但返的优惠券并不是无门槛消费,而是满300元才可以使用。这种券中券的营销方式,满减根本就没有优惠,反而是用几十元钱的优惠去刺激消费者花更多的钱。

“自古深情留不住,唯有套路得人心”,明知是套路,却也挡不住人们为马爸爸送钱的决心。

双十一交易额超1207亿,截至11日24:00:00,2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿,无线交易额占比81.87%,覆盖235个国家和地区。

此前,11日6时54分53秒,2016天猫双十一交易额超571亿元,超越2014年双十一全天;11日15时19分13秒 ,2016天猫双十一全球狂欢节交易额912亿,无线交易占比83%,超越去年全天交易额;11日18时55分36秒,2016天猫双十一交易额超1000亿元,无线交易占比82%;11日22时12分03秒,天猫双十一交易额首次到达1111亿元。

双十二有多少败家少男少女呢?

官方数据显示,今年总共有211万名卖家报名参加了双十二的促销活动,在整体卖家规模中占比约30%。2015年双12实现交易额900亿元。移动端方面,双十二当天通过手机客户端实现成交的卖家为145万,占到总成交卖家的55%。而平日里,手机支付卖家约为80万左右。

在支付宝成交笔数方面,今年双十二支付宝无线成交笔数达到了整体交易笔数的23%,去年这一比例仅为6.8%。

虽然目前官方还未发布具体的销售额,但是从近几年的交易额来看,今年双12交易额还是可以超过2015年的900多亿元的。

按今年双11的成交额来看,各界人士都预测今年的双十二销售额有望再破千亿。

3.还记得双十一上的当吗?

昨天,中国羽绒工业协会召开新闻发布会,发布2016年双十一网上羽绒制品质量抽查结果。其中,在淘宝上买羽绒被风险最大,抽检结果显示合格率为0。

抽检了30条爆款羽绒被

没有一条是合格品

中羽协的工作人员说,他们总共在淘宝上买了30条爆款羽绒被。检测结果出来,29条严重不合格,1条部分不合格。更让人震惊的是,中羽协在淘宝已经连续4次抽检羽绒被了,今年双十一是第4次,合格率均为0。

严重不合格的羽绒被里

填充的是鸡毛、粉碎毛或化纤棉

每年在这样的狂欢造物节背后都被产品质量不过关、物流慢以及一系列售后问题充斥,深谙消费者“不占便宜不甘心”心理卖家,在套路营销的背后又织就着更大网等待剁手组的莅临!生活已经够凌乱了,就别让套路成为联系卖家买家的桥梁了呗!

狂欢造物节,大家很容易被满眼打折信息的红色页面吸引,然后在肾上腺素的极速分泌下买了一堆可有可无的“鸡肋”,或是自己根本用不着的东西。到头来花钱不过是买了把剁手瘾,花的还是你自己辛苦赚来的票子。

商家也别只指望那些营销套路来赚个盆满钵满了,消费者现在也逐渐擦亮了眼睛,那些小把戏恐难成气候,只有从各个环节入手,严格把控,你的产品真的对了消费者口味,还怕没人前赴后继来剁手?

部分文章来源:携景财经

美编:康璐伟

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